Krisen raser stadig

LG Electronics 'undersøgelse af årets julekøb er afsluttet. Undersøgelsen viser et markant fald i planlagte indkøb af forbrugerelektronik og telekommunikationsprodukter - ned fra 43% sidste år til 35% - så virkningen af ​​den økonomiske krise kan mærkes selv i julen.

Af de elektroniske enheder er de mindre populære, og andelen af ​​dem, der vil købe gaven online, er steget i forhold til sidste år.

I 2012 gennemførte LG Electronics også en jule-online spørgeskemaundersøgelse om køb af elektroniske produkter. Prøven bestod af 2054 personer bestående af en blanding af kvinder og mænd med A-, B- eller C1-status, der repræsenterede aldersgruppen 18-59. Af respondenterne, der repræsenterer en repræsentativ base for internetbrugere, var 45% mænd og 55% kvinder. Næsten halvdelen af ​​stikprøven - 45% - er mennesker, der bor i Budapest eller en by med amtsstatus, og 52% af respondenterne har en månedlig indkomst pr. Indbygger på over 100 HUF. *

Hvornår begynder vi at forberede os?

Forberedelserne til jul begyndte hos en tredjedel af respondenterne (32%) så tidligt som 6 uger før ferien. 28% og 27% af dem, der tager på indkøbstur 4-5 eller 2-3 uger tidligere, og kun 4% forlader shopping i sidste uge. Typisk styrker unge mænd lejren hos dem, der udsætter indkøb i ugen eller dage før ferien eller overhovedet giver væk.

Hvor mange mennesker giver vi gaver til?

Undersøgelsesdeltagere vil igen købe gaver til mindst 4-6 personer i år, men mere til mere. Hvis vi ser nærmere på resultaterne, viser det sig, at 32% af respondenterne giver 7-10 og 26% 4-6 familiemedlemmer-bekendte som gaver til jul. På trods af den ugunstige økonomiske situation er disse tal de samme som sidste år. Mænd forventer færre gaver end medlemmer af det bedre køn: 27% af mændene planlægger at købe gaver til 3-4 personer, 27% også til 4-6 personer og 28% til 7-10 personer, det samme for kvinder 16%, 26 % og 34%. En endnu mere signifikant forskel kan observeres for dem med mere end 10 begavede mennesker. For mænd er dette kun 7%, men for kvinder er det 21%, hvilket kan forklares med den almindelige vane, at kvinder normalt køber gaver til almindelige bekendte og familiemedlemmer. Med hensyn til alder giver yngre mennesker - 16-29 år - den største andel til 10 eller flere mennesker.

Hvad køber vi?

Julens hitprodukter inkluderer parfume, bøger, legetøj, tøj år efter år, og først derefter følger forskellige elektroniske genstande. Det er heller ikke anderledes i år: med undtagelse af bøger forventes et fald i alle hitkategorier. 5 procentpoint færre respondenter planlægger at donere elektroniske produkter sammenlignet med 43% sidste år. I undersøgelsen angav 15% husholdningsprodukter, 14% forbrugerelektronik og computerprodukter, og kun 9% planlagde at købe en telekommunikationsenhed - sidstnævnte selvfølgelig med stærk mandlig dominans.

I detaljer forventes husholdningselektronik at blive valgt af den yngste aldersgruppe - 16-29 år - i den højeste procentdel (22%), og med hensyn til kønsforhold planlægger flere mænd at købe dem, sandsynligvis til deres ægtefæller .

Forbrugerelektronik afsætter også langt flere mænd (23%) til jul end kvinder (9%), hvilket ikke er overraskende. Desuden er det primært 30-50-årige og dem, der bor i amtssædet, der planlægger at overraske deres kære med en sådan gave.

Indkøb af computer- og telekommunikationsartikler baseret på svarene vil også være typisk for mænd og aldersgruppen 40-50 år.

Når vi ser nærmere på hver kategori, tæller vi alle familiemedlemmer, når de køber forbrugerelektronik, mens når vi tænker på forbrugerelektronik, tænker vi primært på børn, ægtefæller og først derefter forældre. I sidstnævnte kategori blev barnet sagt af 94%, ægtefællen med 84% og forælderen med 56%. Den samme andel kan observeres for computer- og telekommunikationsudstyr.

Sammenlignet med 2011 har den øverste liste over de mest populære forbrugerelektronikartikler ikke ændret sig: robotten / stavmixeren, kaffemaskinen og den elektriske tandbørste fører placeringen. Derimod vælges færre, dyrere husholdningsapparater af få til jul. Mikrobølgeovn, for eksempel 7%, vaskemaskine og aircondition kun 2-2%. Produkterne, der ofte vælges som gaver, varierer efter aldersgrupper, mens favoritterne blandt 16-29 og 30-39-årige er den elektriske tandbørste, mens aldersgruppen 40-49 år køber en robot / stavmixer til deres kære.

For forbrugerelektronikprodukter er formlen ikke så enkel. Der er også plads til produkter og tilbehør til lavere værdi som øretelefoner, hukommelseskort, mp3-afspillere. Sidste år planlagde 36% af respondenterne at donere sådanne enheder, men i år allerede 45%. Svarene forudsiger et større fald i produkter af højere værdi, hvor andelen af ​​dem, der planlægger tv-shopping som gave til jul, er faldet fra 25% sidste år til 18%. En DVD-afspiller, microhifi og hjemmebiografsystem er blandt de planlagte gaver i samme omfang som sidste år. Tv, hvad enten det er plasma, LCD eller LED, erhverves hovedsageligt af personer over 50 år (22%), ligesom sidste år. Interessant nok kommer forskellige aldersgrupper i denne henseende tættere og tættere på hinanden. Aldersgruppen 40-49 år opgav 18% af tv'erne som en gave, der skulle købes, og de i alderen 30-39 regnede med 16% på dette produkt som et muligt alternativ. Det planlagte køb af mindre elektroniske enheder er typisk for alle aldre, men det er slående, at 40% af aldersgruppen 49-64 år angav dette.

Planlagte udgifter

Som i det forløbne år har en betydelig andel af respondenterne, næsten halvdelen af ​​dette år, endnu ikke været i stand til at sige, hvor meget de vil bruge på elektroniske produkter, når de udfylder spørgeskemaet. Blandt dem, der allerede vidste, er der næsten den samme andel (13, 14 og 14%), der planlægger at bruge mellem 10 og 25, mellem 25 og 50 eller mere end 50 tusind forints. Lidt mindre end ovenstående er planlagt til at bruge mindre end 10 HUF på julegaver (11%). Det gennemsnitlige beløb brugt på elektroniske gaver er 53 HUF, hvilket er 3 HUF mindre end sidste år. Dette tal er i tråd med det faktum, at færre (40%) planlægger at købe mere værdi i forhold til sidste år.

Med hensyn til aldersgruppe er 40-49-årige mest usikre på det beløb, de agter at bruge i år, hvilket var mest typisk for 50-59-årige sidste år. De unge i alderen 16-29 planlægger at bruge mest i år, 24% af dem bruger mere end 50 HUF. Dette er i tråd med det faktum, at 48% af dem sagde, at de planlægger at bruge meget mere i år end sidste år. Mænd bruger mindre på elektroniske produkter i år (kun 6% bruger mere end 50 forints) på trods af at de fleste af dem (26%) bruger meget mere end sidste år. Sidste år var mænd bundet med 40-49-årige stadig den mest udgiftsgruppe.

”Ser vi på resultaterne af juleundersøgelsen ser vi frem til jul. I år har det europæiske fodboldmesterskab og den olympiske sæson været yderst vellykket for os med hensyn til tv-salg, og jeg er overbevist om, at interessen for vores enheder forbliver ubrudt i juleperioden. ” - sagde Krisztián Szili, regional marketing marketingchef for LG Electronics Magyar Kft.

Hvor finder vi oplysninger, og hvor handler vi?

Med hensyn til hvor vi indsamler de oplysninger, der er nødvendige for at foretage et køb om en bestemt elektronisk enhed, er internettet helt klart den afgørende faktor. Listen ledes af online-specialiserede websteder (66%), efterfulgt af forskellige fora, blogs (46%) og producentsider (40%), alt sammen før orientering i butikken (39%). Selvom halvdelen af ​​respondenterne stadig køber i en større elektronik-specialbutik i Ungarn, er antallet af købere af gaver på Internettet steget i år fra 28% sidste år til 39% i overensstemmelse med ovenstående. Onlineshopping bliver mere almindelig. Næsten 70% af de adspurgte sagde, at de plejede at købe elektronik online, men antallet falder til 55% ved jul.

Kontanter eller kreditkort

De tre aldersgrupper fra 18 til 49 vælger kontant betaling i næsten samme andel (43%). 30-39 og 40-49-årige betaler tilsvarende med kreditkort (55%) og bankoverførsel (1-3%) sammenlignet med yngre 18-29-årige, for hvem denne andel skifter til fordel for bankoverførsel ( 13%). Dette forklares formodentlig ved, at de i modsætning til andre aldersgrupper foretrækker at handle online.

Halvdelen af ​​de adspurgte vidste endnu ikke nøjagtigt, hvad de ville finansiere julegaver fra. Af dem der allerede vidste, går de fleste af dem fra deres egne ressourcer (17%), eller flere tilsammen købsprisen (24%), og kun et lag under 10% har til hensigt at optage et lån til dette formål. Der har ikke været meget ændringer i denne henseende sammenlignet med sidste år.